Simbologia del colori: i quattro elementi

Simbologia del colore: i quattro Elementi

" La cupola era adorna di stelle scintillanti, che brillavano fra i sette pianeti del sistema solare. Sotto erano raffigurati i dodici segni dello zodiaco, simboli pagani, terreni,  legati all'astronomia. Lo zodiaco era anche direttamente collegato alla Terra, all'Aria, al Fuoco e all'Acqua, che rappresentano rispettivamente il potere, l'intelletto, l'ardore e l'emozione. "La Terra simboleggia il potere" rammentò Langdon."

(Dan Brown Angeli e Demoni)

Nel pensiero occidentale - greco o ebraico o nella speculazione alchemica - i quattro elementi si legano analogicamente a tutte le simbologie del quattro: le quattro proprietà (freddo, umido, secco, caldo); i quattro temperamenti (melanconico, flemmatico, collerico e sanguigno); le quattro stagioni; le quattro fasi del giorno; le quattro età dell'uomo; le quattro fasi del processo alchemico; i quattro colori fondamentali.

Adamo fu creato dai quattro elementi, ma anche dalla polvere presa dai quattro angoli del mondo.

I colori che vengono attribuiti agli elementi  sono detti colori esoterici.

Aria - Giallo Acqua - Blu Fuoco - Rosso Terra - Verde

Rosso per il Fuoco

 

È considerato il più puro dei quattro elementi e il suo termine viene utilizzato per esprimere numerosi concetti diversi: fuoco comune (prodotto mediante combustione); fuoco di digestione (tepore di provenienza organica); fuoco interno (originato da reazione chimica). La sua purezza assoluta del fuoco identificata dai pagani era riconosciuta anche dagli alchimisti che ne sottolineavano la capacità vivificante, una peculiarità ad esso attribuita che ha sempre suscitato un grande rispetto religioso verso tale elemento, soprattutto perché, più o meno inconsciamente l'uomo ha sempre riconosciuto che con l'uso della frizione e della selce, l'umanità è riuscita a “catturare” il fuoco che ha cambiato il mondo.

 

Mentre la cosiddetta “adorazione del fuoco” di solito non è altro che un delicato eufemismo per definire il rispetto mistico del sesso, vi sono state diverse religioni che hanno venerato il fuoco come simbolo della divinità. 

Il rosso, colore del sangue e del fuoco, costituisce per molte popolazioni il primo cromatismo poiché strettamente legato al principio della vita. La scoperta di fuoco si è rivelata tra le più grandi conquiste dell’uomo: il fuoco scalda ed illumina ma sopratutto, come dimostra la cottura dei cibi, trasforma. La trasmutazione qui espressa è ovviamente trasformazione psichica, poiché il rosso del fuoco è strettamente legato all’immagine della scintilla divina che s’accende e che anima la materia inerte. Quando questa ricerca spirituale si inflaziona oppure, di converso, quando l’istinto di potenza del rosso conduce all’impulsività e all’amore diabolico, il rosso acquisisce un significato demoniaco e satanico, tingendo di fuoco e fiamme i luoghi infernali di diverse mitologie.

Carico di siffatte valenze, questa tonalità diviene anche espressione della sessualità corporea ed erotica, della componente più istintuale dell’amore e quando il “sangue caldo” e l’ardore (dal latino ardere, bruciare) dell’istinto si estremizza, il rosso si collega alla “grande prostituta” Babilonia oppure a Dioniso, con le sue feste caratterizzate da ebbrezza e sessualità sfrenata. Forza e vigore, dunque; ma anche nel rosso-sangue può apparire il polo negativo: se l’estroversione si fa estrema e si attivano le componenti violenti ed ostili della psiche, ecco che le tonalità più scure ne fanno un colore guerriero (M. Di Renzo, 1998), espressione di rabbia, aggressività e furia; per tale motivo il rosso è spesso associato alle divinità della guerra, come attestano Marte nella mitologia romana, Morrigan in quella celtica, Ogun nei territori africani, ma anche l’Arcangelo Michele, il Santo Guerriero, principe delle armate divine, cavaliere celeste, rappresentato nell’iconografia cristiana con un rosso mantello. Alla luce di quanto su esposto, non si può che concordare con Ernest Aeppli quando scrive: “ Là dove il rosso diffonde la sua luce, l’anima è pronta all’azione, alla conquista, alla sofferenza, alla dedizione totale." (E. Aeppli, 1943 ).

 

Infine, particolare menzione merita il rosso porpora, il quale, per la difficoltà e l’alto costo di produzione, è da sempre emblema di regalità e potenza. Dai greci, la porpora veniva utilizzata per creare pregiati capi d'abbigliamento ed esclusivi tendaggi mentre nella Roma antica, essa era prerogativa esclusiva dei generali trionfanti, degli imperatori e dei magistrati, tanto che il codice di Giustiniano condannava a morte chi acquistava o vendeva stoffe di questo colore.

 

Giallo per l'Aria

 

L'Aria, elemento maschile come il fuoco, è considerato il secondo elemento superiore, inferiore soltanto al fuoco, e riveste un ruolo fondamentale nella tradizione magica in quanto al suo interno hanno luogo alcune trasformazioni importanti che coinvolgono anche gli elementi inferiori. Essa veniva considerata un vero e proprio tramite tra il mondo superiore e quello inferiore, partecipando alla purezza del primo e all'impurità del secondo.

È l'elemento dell'intelletto, è il regno del pensiero e governa incantesimi e rituali che riguardano i viaggi, l'istruzione, la libertà, l'acquisizione di conoscenze, il ritrovamento di oggetti perduti e la scoperta di menzogne.

Il colore giallo è associato alla luce, soprattutto quella solare, che rimanda al concetto di illuminazione radiante. L’aspetto più evidente della luce, infatti, è il suo uscire da una sorgente centrale per irradiarsi in tutte le direzioni. Spostandosi dal centro verso l’esterno, dunque, al giallo corrisponde un movimento di allargamento, un impulso centrifugo di apertura, liberazione e fuga. In fisica, i corpi gialli sono quelli che riflettono maggiormente la luce, la quale, rimanendo in tal modo in superficie, conferisce agli oggetti un aspetto più luminoso e ampio. Con queste sue proprietà superficiali, all’estroversione del giallo considerata in precedenza, si somma un aspetto gioioso e vivace, sereno e leggero. Nel momento in cui la fuga ed il distacco dalla realtà si fanno più marcati ed estremi, quando si disperdono energie fisiche in tutte le direzioni e le si sprecano confusamente fino ad esaurirle, ecco che tale colore rimanda proverbialmente alla stupidità e alla follia, come nell'antica Grecia, dove i “pazzi”, per essere riconosciuti, erano obbligati a vestire di giallo.  

Blu per e l'Aqua

 

Per i wiccan e i pagani della Vecchia Religione, l'acqua è l'elemento per eccellenza della purificazione, della mente subconscia, dell'amore e delle emozioni, e la sua magia era considerata da quasi ogni cultura e civiltà antica l'elemento primario per l'esistenza, un elemento legato al piacere, l'amicizia, il matrimonio, la fertilità, la guarigione, il sonno ed il sogno.

Il blu è il colore del mare, il quale mostra  immediatamente la sua principale caratteristica con  una profondità dai tratti sconfinati, infiniti ed eterni. Immersi in questo colore, dunque, sembra che esso attiri l’uomo verso vissuti e dimensioni infinite, in un introspettivo legame con il trascendente, ovvero nel superamento della realtà materiale attraverso la ricerca d’appartenenza ad un tutto più ampio che accoglie e contiene.

Come si vede, il blu è un colore spirituale,  il blu esprimere lo slancio dell'uomo verso l'eternità, le continue tensioni della coscienza verso contenuti e dimensioni sovrapersonali.  Nel momento in cui questa meditazione diviene superficiale e dispersiva, il blu può anche evidenziare l'immaginazione e la fantasticheria oppure, nei casi più estremi, la perdita del senso di realtà.
Il blu è anche il colore del mare e quindi della madre, dato le stretto legame che intercorre fra la fecondità materna con quella connessa all'acqua della pioggia, dei fiumi o degli oceani. Quale sorgente di ogni forma di vita e dall’estensione apparentemente senza limiti, il mare è l’immagine dell’indistinzione ed indeterminazione iniziale, di quando, cioè, il bambino sperimenta la fusione con il tutto della madre, richiamando quel sentimento di appartenenza, di abbandono fiducioso e di unione appagante con essa.

 

 

 

Verde per la Terra

 

La terra costituisce per la fisica tradizionale il grembo indispensabile senza il quale nulla può essere prodotto o riportato in vita e, seppur senza basi scientifiche, questa era anche la convinzione di molte antiche civiltà: la terra infatti è l'unica vera casa dell'uomo, in essa l'uomo ha sempre trovato rifugio e nel suo suolo umido è tradizione diffusa il seppellimento dei defunti. 

Il verde è il colore delle foglie, dei boschi, dei prati, è il colore della clorofilla, il colore della natura. Così, dalla sua quotidiana esperienza, l’uomo ha trovato somiglianze e analogie tra i propri vissuti interiori e la crescita della vegetazione, sia nel suo ciclico sviluppo stagionale che in quello più continuativo delle piante sempreverdi. Il flusso lineare di quest’ultime, ad esempio, si collega all’umanissima aspirazione di longevità, d’immortalità o gloria perenne come dimostrano le palme sacre ai babilonesi, il vischio tra le popolazioni celtiche (chiamato uileiceadh, “quello che guarisce tutto”) e l’alloro delle civiltà greco-romane.

 Ma la figura della Grande Madre porta sempre con se i due aspetti contrapposti della madre e della matrigna, della fata e della strega, della madre buona e di quella cattiva, distruttrice e salvatrice. Nelle sue tonalità più fredde, allora, il marrone si connette alla terra-matrigna, alla nuda terra sterile, arida, avara e disseccata, alla terra che non nutre ma che produce fame e sofferenza. Per tali ragioni, nell’Antica Roma, la toga utilizzata dalla classi più povere e dalle persone accusate in tribunale era la marrone toga sordida (dal latino sordidus, sudiciume ), così come dello stesso colore appariva il saio dei servi della gleba, dei mendicanti e di tutti quelli che si umiliavano nella sofferenza e nella povertà. Ma anche di tutti quelli che avevano fatto della povertà e semplicità della nuda terra lo scopo di una vita, come San Francesco, il cui saio marrone esprimeva la forte dissonanza da una chiesa ricca e piena di splendore:" Alleluia, Francesco, povero e umile, entra ricco nel cielo, onorato con inni celesti  " (Canto del Vangelo).

Testo di Luca Coladarci

Colori: uso nei brand

Circa il 85% delle persone indicano il colore come il fattore primario di scelta nell’acquisto di un nuovo prodotto. L’uso corretto del colore migliora la comprensione, l’apprendimento e la leggibilità. Ma ancora più interessante che  che il subconscio si crea una immagine positiva o negativa nei primi 90 secondi di esposizione ad una immagine e che tra il 62% ed il 90% dei casi, questa percezione è fortemente influenzata dal colore.
Il rosso è il colore dell’eccitamento ed incrementa la passione e l’intensità delle emozioni. E’ il colore che ci fa battere il cuore più forte, che ci segnala eventuali pericoli.



E’ usato molto da brand nel food & beverage come Coca Cola, Mac Donald, Heinz e Kellogs e in Italia Illy.
 In campo moda, è il simbolo di Prada, Diesel e Levis, ma  altri esempi importanti sono Vodafone, Virgin e Canon.


Il viola è un colore creativo, che stimola l’immaginazione. Oltre a rappresentare la nobiltà, questo colore è sofisticato e misterioso è spesso legato all’idea di lusso.




Un colore spesso utilizzato per marchi legati alla finanza, alla tecnologia, alla salute. Anche se poco usato in Italia, in cui non si registrano  brand famosi, ma possiamo ricordare Milka (come Cadbury’s) e Yahoo. Nei marchi B2C troviamo LG.



Il blu è invece il colore della affidabilità, della sicurezza, della fiducia e della forza. Il colore del mare e del cielo è spesso associato a un’idea di serietà, profondità, stabilità, intelligenza, saggezza.



E’ usato spesso dalle aziende proprio per ciò che trasmette nel modno B2B. e quindi vi troviamo tantissimi brand tra cui: Ford, HP, America Express, General Electric, Oral-B, Facebook e Linkedin.
Probabilmente è per questo che è uno dei colori più popolari in ambito social, insieme all’azzurro, basti pensare a Facebook,Twitter, Skype…



Il verde è il colore della salute, della natura e della tranquillità e normalmente è utilizzato per comunicari emozioni positive e di crescita.  Per questo è spesso utilizzato in marchi legati alla salute, alla finanza (le banconote sono verdi), all’energia pulita, al turismo.

Brand famosi sono: British Petroil, Starbucks e molto in voga di recente, Android.



Il giallo è il colore dell’ottimismo, è usato per dare un senso di calore e di chiarezza e dinamismo. Il giallo (legato al simbolo del sole) comunica speranza, felicità, ottimismo, energia, freschezza, bontà d’animo. E’ un colore positivo, luminoso, creativo che salta subito all’occhio.

Le categorie merceologiche sono svariate: dal food all’energia fino ai prodotti per la casa. In particolare, molti brand associati a performance e tecnologia ne fanno uso e tra questi citiamo Nikon, Ferrari e Shell, ma anche ENI per l’Italia.



L’arancione è un colore amichevole, pieno di gioia e giovanile, anche se invasivo alla vista per attrarre attenzione.



Molti nuovi brand, specie quelli dedicati al mondo giovane ne fanno uso: Fanta, Firefox, TNT, EasyJet  e Wind in Italia. Questo colore è spesso usato per le call to action nei mailing.

 
Il marrone esprime la semplicità della terra, combinata alla sua forza e durevolezza. Tuttavia, bisogna usarlo con cautela perché alla maggior parte delle persone ricorda la sporcizia.


Popolare per: vestiti, automobili, agricoltura. Discutibile per: cibo; energia; famiglia; salute. Impopolare per: finanza; aerotrasporti; tecnologia.



Il grigio è usato per testimoniare equilibro, neutralità e calma.



I brand più famosi sono Honda, Mercedes e soprattutto, Apple

Il nero è sinonimo di classe, eleganza, solennità, forza, prestigio, autorità.



E spesso viene usato in settori merceologici legati al lusso, alla moda, alla tecnologia di pregio. Il nero funziona bene soprattutto per i prodotti costosi. . Rarissimo vederlo applicato al mondo del food e della finanza.

Il bianco e’ il colore della purezza, della pulizia, dell’innocenza. Indica sacralità ma anche sincerità.



Per questo è un colore molto utilizzato in campo medico e nei business legati al mondo dell’infanzia. Ma sarà davvero molto difficile vederlo abbinato alla brand image di…una tavola calda!



Sembra strano perche tradizionalmente il colore rosa e' associato alla femminilità e all’amore.

 
Usato in una tonalità più chiara per i prodotti destinati alle ragazze, in una nuance più brillante è usata per emanare sex appeal. Un brand che utilizza questo colore è Victoria’s Secret, ma ultimamente è anche associato alla lotta contro il cancro.






Le tendenze del design moderno

Il ritorno all’essenza La crisi economica degli ultimi anni ha cambiato notevolmente i bisogni e le necessità della società contemporanea. Ora non ci si concentra più sulla ricerca e sull’esibizione del lusso ma ci si rivolge ad una più concreta essenzialità e razionalità.
C’è una nuova tendenza che punta a rivisitare le origini del design trasformandolo con nuove forme e funzioni e sfruttando la tecnologia ed i mezzi informatici che, ormai, costituiscono un supporto costante in questo campo. I materiali attingono dal mondo vegetale e naturale così come i colori, che vanno dalle tonalità morbide del verde, al grigio, al turchese, al rosa, al marrone.

Il design intelligente Un’altra tendenza consiste nell’affidarsi alla tecnologia per realizzare oggetti dal design “intelligente” che garantisca una risposta più immediata ai bisogni e alle necessità del pubblico.

In questo caso i volumi vengono svuotati e alleggeriti con contorni dalle linee semplici mentre le superfici vengono trattate con textures geometriche per conferire maggior carattere. I colori impiegati sono tonalità grigie, nere e bianche con lievi accenni cromatici gialli e arancioni.

Ritorno alla tradizione In un mondo sempre più globalizzato ed omologato il bisogno di ritrovare le proprie origini per distinguersi dalla massa è diventata una diffusa necessità. Si assiste alla ricerca di elementi d’antiquariato, di manifattura artigianale o caratteristici di regioni e paesi, per realizzare all’interno delle mura domestiche un piccolo microcosmo sostenibile con richiami alla tradizione.

Il design si orienta quindi verso materiali naturali e tradizionali, come lana, pelle, legno e bambù, e lavorazioni manuali per modellare un design più attento alle tradizioni storiche, agli usi e ai costumi. I colori maggiormente impiegati in questo campo sono le tonalità calde e dense del rosso, del bianco che avvolge, del giallo e del marrone.

Color Ispiration Italia